Ulkomaiset uhkapelitoimijat kasvattivat osuuttaan Ruotsin uhkapelimarkkinoilla vuonna 2016 paikallisen konsulttiyrityksen Mediavision AB:n mukaan. Suuremmat peliyhtiöt, kuten Betsson, Kindred Group (yhtiö, joka käyttää Unibet-toiminimeä) sekä Bet365, vetoavat ruotsalaisiin pelaajiin, pääasiassa verkkokasinoiden pelien tai tuotteiden, jotka eivät ole vielä saatavilla paikallisten toimijoiden kautta, muodossa.

Ruotsin Uhkapelimarkkinat ja Lainsäädäntö

Maan lainsäädäntö on ollut pitkään sekava verkkouhkapeleihin ja – kasinoihin liittyen. Ulkomaisten yritysten toteuttama verkkokasinotoiminta ei ole lainvastaista, mutta luvattomat toimijat ovat jo pitkään paikallisten viranomaisten sekä luvallisten toimijoiden silmätikkuna Ruotsissa.
Tällä hetkellä Ruotsissa on vain pari valtion omistuksessa olevaa uhkapeliyhtiötä, joista Svenska Spel on suurin toimija.
Viime vuonna levisi kuitenkin nopeasti sana, että hallitus viimeistelee uhkapelialan uudelleenjärjestelyn suunnitelmansa vuoden loppuun mennessä. Mediavision ilmoitti tuolloin, että ruotsalaiset lainsäätäjät olisivat viimeinkin valmiita hyväksymään markkinoiden uudelleenjärjestelyn, mikä antaisi kansainvälisille toimijoille mahdollisuuden hakea paikallista toimilupaa. Yritys totesi lisäksi, että maan lainsäädäntöjärjestelmä saattaa olla samanlainen kuin Tanskassa muutama vuosi sitten käyttöön otettu järjestelmä.

Kansainvälisten Toimijoiden Kasvu Ruotsissa

Mediavision arvioi, että kansainvälisten toimijoiden määrä on lisääntynyt edellisvuodesta, etenkin verrattuna kotimaisiin toimijoihin. Esimerkiksi Betsson, Bet365 ja Unibet nauttivat 16 % liikevaihdon kasvusta, kun taas Svenska Spelin ja muiden paikallisesti säänneltyjen toimijoiden liikevaihto kasvoi vuonna 2016 vain 2 %.
Kuten aiemmin mainittiin, verkkokasinoiden markkinat ovat osoittautuneet kansainvälisille toimijoille hyvin suotuisiksi. Kuitenkin näiden toimijoiden urheiluvedonlyönti nauttii suosiota ruotsalaisten vedonlyöjien keskuudessa. Vaikka Svenska Spel on ehdottomasti maan suurin toimija aktiivisten vedonlyöjien suhteen, vaikuttaa, että ulkomaiset yhtiöt houkuttelevat arvokkaampia asiakaskuntia.
Itse asiassa Mediavision on aiemmin huomauttanut, että lisensioimattomiin urheiluvedonlyönteihin asetetut panokset muodostavat noin 70 % ruotsalaisten vedonlyöjien kuukausittaisesta vedonlyönnistä. Mielenkiintoista on, että heidän asiakaskuntansa koostuu noin 35 % paikallisista vedonlyöjistä. Vuonna 2016 kuuden kuukauden aikana kansainvälisillä toimijoilla on kuukausittain 70,000 – 120,000 paikallista asiakasta. Kansainvälisten toimijoiden odotetaan jatkavat osuutensa kasvattamista Ruotsin markkinoilla, koska he tarjoavat enemmän vaihtoehtoja eri kanavien, kuten mobiilialustojen, kautta.

Houkutteleva Uhkapelikohde

Pitkästä aikaa Ruotsi on ollut uhkapelitoimijoille houkutteleva kohde tarjota kaikkea kolikkopeleistä ja videopokerista pöytäpeleihin ja paljon muuta. Uskotaan, että kun uusi lainsäädäntö otetaan ensi vuonna käyttöön, maa houkuttele varmasti suuria toimijoita uhkapelimarkkinoille.
Ruotsin markkinat ovat epäilemättä kannattavia, sillä yli 80 prosenttia väestöstä käyttää Internetiä päivittäin. Maa kuuluu myös Euroopan maihin, joiden keskimääräiset tulot ovat korkeimmat, luoden melko vakaat uhkapelimarkkinat.